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Cette étude examine comment le contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux peut agir comme un instrument de recherche marketing pour identifier le comportement des consommateurs. L'analyse a été réalisée sur un échantillon de 900 images Instagram contenant le hashtag #thegoodlife et étiquetant les photos numériques à l'aide d'un algorithme d'apprentissage automatique. Les résultats mettent en évidence la représentation visuelle des clusters résultant de la méthode K-mean et les implications pratiques pour la gestion.
Geru et al. (Sat,) ont étudié cette question.