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Un aperçu et une perspective de la recherche sur la créativité publicitaire sont offerts dans un cadre "3 Ps" (personne, lieu et processus) pour façonner les futurs agendas de recherche. Des méthodologies et outils émergents sont examinés pour permettre un changement de paradigme pour les chercheurs académiques et les nouveaux érudits cherchant à stimuler de nouvelles initiatives de recherche sur la créativité publicitaire. Une discussion sur les contributions clés, une revue de la littérature et un tableau de classification résument diverses approches de la créativité. Une introduction aux articles de recherche apparaissant dans ce numéro spécial offre des perspectives pour les chercheurs.
Sasser et al. (Mon,) ont étudié cette question.