Devenir écolo pour s'intégrer – comprendre l'impact des normes sociales sur le comportement pro-environnemental, une approche interculturelle

Résumé Bien que la plupart des recherches sur les déterminants du comportement pro-environnemental se soient concentrées sur les prédispositions individuelles, cet article aborde spécifiquement le rôle des normes sociales dans l'adoption de tels comportements. Notre principale hypothèse est que le comportement pro-environnemental individuel est influencé par les normes descriptives et injonctives perçues d'autrui pertinent (famille et amis) qui, à leur tour, sont influencées par la norme pro-environnementale perçue au niveau du pays (PNCL). Ce modèle a été testé dans deux contextes culturels différents : la Slovénie (N = 246) et la France (N = 215) en utilisant une approche de médiation modérée. Nos résultats confirment l'effet médiateur des normes d'autrui pertinent dans la relation entre le PNCL et le comportement individuel pour l'ensemble de l'échantillon. Pourtant, il semble que les sujets français soient moins sensibles à l'effet indirect de la norme au niveau du pays. Les implications pour les autorités publiques et les entreprises sont discutées.