Stratégie de mix marketing vert utilisant des échelles de mesure modifiées : Une performance sur la décision d'achat vert de la Génération Y en Malaisie

Les objectifs mondiaux de développement durable façonnent l'avenir du comportement d'achat à travers ses tendances en production et consommation durables. Les stratégies de mix marketing vert visent à mettre fin aux stratégies marketing conventionnelles et constituent un breaking path qui affecte la proposition de valeur qui mène à la décision d'achat vert (GPD). Ainsi, pour réduire l'empreinte écologique grâce aux stratégies de mix marketing vert, cette étude vise à identifier les facteurs qui influencent les jeunes consommateurs à migrer vers la GPD. L'étude a été réalisée en deux phases. Tout d'abord, une approche qualitative a été utilisée pour extraire le thème actuel du marketing vert en interrogeant 5 groupes de discussion. Les thèmes ont été comparés avec d'autres études pour identifier la pertinence des éléments et ont été validés par des experts du secteur industriel et académique concerné. Le questionnaire final a été distribué à 200 répondants de la Génération Y en Malaisie. Les données ont été analysées à l'aide de SMART PLS 3.0. Les résultats montrent que les facteurs du mix marketing vert, sauf le prix, influencent les tendances de la GPD de la Génération Y en Malaisie. Les résultats sont très utiles pour les spécialistes du marketing et les fabricants pour comprendre et redéfinir leurs stratégies de mix marketing vert pour répondre aux objectifs mondiaux de durabilité. Les points discutés dans la section résultats et discussion sont également utiles pour les organisations afin de mettre en œuvre des stratégies pour attirer les consommateurs verts à effectuer des achats verts.