Génération d'enchères pour un appariement avancé dans la recherche sponsorisée

La recherche sponsorisée est une interaction à trois entre les annonceurs, les utilisateurs et le moteur de recherche. La sélection de base des annonces dans la recherche sponsorisée permet à l'annonceur de choisir les requêtes exactes où l'annonce doit être affichée. Pour augmenter le volume de publicité, de nombreux annonceurs choisissent un appariement avancé, où le moteur de recherche peut sélectionner des requêtes supplémentaires considérées comme pertinentes pour l'annonce de l'annonceur. Dans l'appariement avancé, le moteur de recherche enchérissant effectivement au nom des annonceurs. Bien que l'appariement avancé ait été largement étudié dans la littérature du point de vue de la pertinence des annonces, il existe peu de travaux discutant de la manière d'inférer la valeur d'enchère appropriée pour un appariement avancé donné. La valeur d'enchère est cruciale car elle affecte à la fois le placement des annonces dans le réarrangement des revenus et le montant facturé aux annonceurs en cas de clic.