L'impact du marketing vert sur les attitudes des consommateurs : Un rôle modérateur de la sensibilisation aux produits verts

Cette étude vise à déterminer l'impact du marketing vert (valeur perçue verte), des produits verts (bâtiments verts) et des préoccupations environnementales sur les attitudes des consommateurs jordaniens envers l'achat de bâtiments verts en Jordanie. La population de recherche comprend tous les consommateurs à Amman, la capitale de la Jordanie, qui pourraient être intéressés par l'achat de tels bâtiments. Un échantillon de convenance est utilisé pour collecter des données auprès des répondants en distribuant le questionnaire à 400 consommateurs via Google Forms. 357 questionnaires ont été jugés valides pour l'analyse statistique. Les résultats du test de régression multiple ont montré que R équivaut à 0,815, ce qui indique que le marketing vert et les attitudes des consommateurs envers l'achat de bâtiments verts en Jordanie sont positivement et fortement corrélés, avec un pourcentage de 81,5 %. R carré est égal à 0,664, ce qui indique que la variation dans le marketing vert explique 66,4 % de la variance des attitudes des consommateurs envers les bâtiments verts en Jordanie. De plus, le test de régression multiple hiérarchique a montré qu'il y a une augmentation des valeurs R et R2 en présence de la sensibilisation au produit comme variable modératrice entre le marketing vert et les attitudes des consommateurs envers l'achat de bâtiments verts en Jordanie.