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Bien qu'il y ait un corpus croissant de travaux sur le branding des destinations, il y a eu peu d'investigation sur la question de savoir si les touristes attribuent des caractéristiques de personnalité de marque aux destinations touristiques et s'il existe une connexion émotionnelle fondée sur l'image de soi perçue des touristes et la 'personnalité de marque' des destinations. L'objectif de cette étude est d'explorer les liens entre quatre concepts clés proposés pour le processus de branding et de choix de destination - les besoins des touristes, la personnalité de marque de la destination, la congruité de soi et les intentions de visite et la satisfaction liée à une visite. Les résultats indiquent que lorsqu'un touriste peut établir une association entre une destination et une personnalité de marque de destination, et que cette association est cohérente avec son expérience de vacances souhaitée, un haut niveau de congruité existera entre l'image de soi du touriste et ses perceptions de la destination. En retour, cette congruité de soi était liée à la satisfaction d'une visite à la destination mais pas à l'intention de voyager vers la destination.
Murphy et al. (mer,) ont étudié cette question.