Qui possède le nom ? Fandom, inégalités sociales et le changement de nom contesté d'un club de football à Timişoara, Roumanie

Des recherches récentes en toponymie critique ont soulevé des questions sur les impacts de la vente des droits de nommage sur les résidents urbains et la possibilité de contester la marchandisation des noms de lieux urbains. Cet article examine ces questions en utilisant Poli Timişoara, l'équipe de football majeure de Timişoara, Roumanie, comme étude de cas. L'autorité locale en difficulté financière a vendu les droits de nommage pour l'équipe afin de générer des revenus. Cependant, lorsque le propriétaire privé du club n'a pas pu financer l'équipe, l'autorité locale a racheté les droits de nommage de Poli, maintenant sous le nom d'Asociaţia Club Sportiv Poli (une nouvelle équipe avec un petit nombre de fans). En s'appuyant sur les récits quotidiens des fans, cet article explore comment la marchandisation d'un nom de club local peut provoquer des tensions sociales. Cela est important pour comprendre l'accès des résidents urbains, ou son absence, aux ressources de capital social et comment cela conduit à l'émergence d'inégalités sociales qui co-déterminent les réactions et réponses des fans au changement de nom d'une équipe sportive. Les résultats suggèrent que la marchandisation des noms peut mobiliser de sérieuses contestations parmi des groupes partisans concernant qui possède le nom, bien que de telles contestations semblent être sur un terrain incertain en raison des pratiques urbaines post-communistes de restructuration économique retardée.