L'utilisation du marketing sur les nouveaux médias dans l'industrie verte : Analyse de l'utilisation des médias sociaux et de l'impact sur les ventes

Résumé Pendant la récession, la baisse de la valeur des maisons et de la propriété immobilière a réduit la demande pour les plantes ornementales, les produits de jardin et d'aménagement paysager, ainsi que les services associés, ce qui a eu un effet significativement négatif sur les revenus de l'industrie verte. La consolidation post-récession dans l'industrie verte des États-Unis a contraint les petites entreprises à réévaluer leurs stratégies marketing. Le marketing par les nouveaux médias a attiré l'attention en tant que stratégie de marketing relativement peu coûteuse et à forte exposition. Cet article utilise la régression logistique binaire et la régression à intervalles censurés pour examiner l'utilisation et l'impact du marketing sur les médias sociaux dans l'industrie verte. L'analyse était basée sur des données primaires issues d'une enquête auprès des pépinières et des centres de jardinage américains. Les résultats révèlent que l'utilisation quotidienne du marketing sur les médias sociaux est largement déterminée par l'effet de réseau et les attitudes des gestionnaires. Ils indiquent également que les petites entreprises obtiennent des retours plus élevés de l'utilisation des médias sociaux en termes d'augmentation des ventes par rapport aux grandes entreprises.