Âge perçu et attractivité des modèles dans les publicités de cigarettes

Un échantillon de 561 personnes a jugé l'âge et l'attractivité des modèles dans 50 publicités de cigarettes. Dix-sept pour cent des modèles étaient perçus, en moyenne, comme étant significativement plus jeunes que 25 ans, ce qui constitue une violation apparente du code de publicité volontaire de l'industrie du tabac. Les publicités de cigarettes avec des jeunes étaient plus souvent présentes dans des magazines avec un public plus jeune et pour les marques de menthol. Quel que soit l'âge du spectateur, les modèles plus jeunes étaient jugés comme plus attirants que les modèles plus âgés.