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Dans une expérience publicitaire visant à enquêter sur la crédibilité des revendications de messages, il est réaliste de penser que le chercheur ne traite probablement pas avec des répondants naïfs. Ainsi, les expériences passées des répondants avec la publicité deviennent une partie du processus d'attribution. Une réponse est donnée à "Commentaires sur la théorie de l'attribution et la crédibilité des annonceurs."
Linda L. Golden (Mar,) a étudié cette question.