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Le coronavirus novel de 2019 est un virus à ARN de polarité positive non segmenté appartenant à la famille des Coronaviridae-Nidovirales. Nous avons examiné les variations du comportement d'achat suite à l'épidémie de COVID-19 à Wuhan, en Chine, et à travers le monde, en nous basant sur la théorie de l'appel à la peur. Nous avons rassemblé des statistiques publiées (suspectées, confirmées et de mortalité) sur le COVID-19 ainsi que sur l'achat d'équipements de protection individuelle pour examiner les variations du comportement d'achat en ligne. Grâce à une analyse médiée en série, nous avons établi que l'appel à la peur est associé aux dynamiques aiguës de l'achat en ligne en lien avec le COVID-19. Les résultats ont confirmé que l'appel à la peur favorise la présence sociale en anticipation de la recherche d'affection, d'acceptation et d'informations sociales. Ce sentiment est une condition préalable au développement de la fidélité en ligne, qui favorise le comportement d'achat. Même si nos variables pourraient ne pas être suffisamment concluantes, nous croyons que les résultats sont fondamentaux pour comprendre les variations de la tendance d'achat dans cette situation et dans toute situation similaire.
Addo et al. (Thu,) ont étudié cette question.