Mesurer l'efficacité de la publicité en ligne en Chine

RÉSUMÉ Cette étude examine les perceptions et les réactions des consommateurs chinois face à la publicité par bannières sur le web. Les résultats suggèrent qu'une seule exposition supplémentaire à une bannière améliore le rappel de la marque chez les utilisateurs chinois, change leur attitude envers la marque et augmente leur considération d'achat. Bien que le taux de clic soit un prédicteur significatif du rappel de la bannière, aucune preuve n'a été trouvée que le taux de clic affecte le rappel de la marque, l'attitude envers la marque ou la considération d'achat. La plupart des résultats de cette étude sont congruents avec ceux rapportés dans l'étude de l'IAB de 1997.