Réexamen de la théorie de l'adoption de l'innovation à travers les relations publiques électroniques

Objet Le but de cet article est de mettre en lumière le processus d'adoption de l'innovation se produisant dans le domaine des relations publiques grâce à l'utilisation des applications Web 2.0 et des activités sur les réseaux sociaux. Conception/méthodologie/approche L'adoption de l'innovation des relations publiques électroniques (E-PR) est examinée aux niveaux personnel, organisationnel et environnemental en employant, pour chacun des précédents, un certain nombre de sous-dimensions différentes menant à la création et à la vérification d'une structure hiérarchique. Résultats L'adoption de l'innovation E-PR peut être influencée aux niveaux personnel, organisationnel et environnemental. Chacun des niveaux susmentionnés est lié de manière hiérarchique à un certain nombre de facteurs qui peuvent en réalité accélérer le processus. Originalité/valeur Jamais auparavant, à la connaissance des auteurs, le processus d'adoption de l'E-PR n'a été examiné comme un modèle hiérarchique reliant la littérature sur l'adoption de l'innovation à la littérature sur les relations publiques.