Une comparaison des attitudes japonaises et américaines envers les produits étrangers

Comment les consommateurs étrangers perçoivent-ils les produits américains ? Comment ces images de produits affectent-elles les stratégies de marketing international ? Quelles sont les relations entre l'image du « produit national » et les stratégies de marketing international ? Ces questions préoccupent tous ceux qui travaillent dans le commerce international. Cette étude mesure l'image interculturelle des produits « fabriqués en … » telle que perçue par les hommes d'affaires japonais et américains.