Recherche à l'interface du marketing pour faire avancer la théorie de l'entrepreneuriat

La base de connaissances pour le domaine émergent de l'entrepreneuriat doit être interfonctionnelle et interdisciplinaire. Pourtant, la discipline fonctionnelle du marketing n'a contribué au domaine de l'entrepreneuriat que ces dernières années. De plus, les chercheurs et auteurs en entrepreneuriat abordent souvent le marketing de manière superficielle, sans prendre conscience des concepts et méthodes de marketing sophistiqués. Les objectifs de cet article sont d'identifier les points de tangence clés à l'interface marketing/entrepreneuriat, de fournir des sources de recherche pertinentes et de transmettre sélectivement des connaissances illustratives en marketing. En raison des contraintes de longueur qui empêchent une attention approfondie à un sujet, la largeur plutôt que la profondeur est notre objectif. Il y a trois grandes sections dans cet article. Tout d'abord, l'interface marketing/entrepreneuriat est définie, en accordant une attention particulière aux différentes écoles de pensée marketing et à leur valeur potentielle pour le domaine de l'entrepreneuriat. Deuxièmement, des tangences uniques avec la littérature sur le comportement des acheteurs sont discutées et des idées d'entreprises ainsi que leur évaluation (recherche de produit) sont mises en avant. Enfin, la littérature sur la stratégie marketing est revue dans la mesure où elle contribue potentiellement au développement de nouvelles entreprises. De plus, d'autres interfaces importantes sont brièvement discutées.