Influence du comportement des consommateurs et du mix marketing sur les décisions d'achat de produits

L'objectif de l'étude était : 1) d'examiner l'influence directe entre le comportement des consommateurs et le mix marketing, 2) d'examiner la relation directe entre le comportement des consommateurs et les décisions d'achat, 3) d'examiner l'influence des relations directes entre les mix marketing sur les décisions d'achat, 4) d'examiner l'influence indirecte des relations indirectes entre le comportement des consommateurs et les décisions d'achat médiées par le mix marketing. L'échantillon utilisé dans l'étude comptait jusqu'à 120 répondants sélectionnés au hasard, et le traitement des données a été réalisé à l'aide du logiciel Smart PLS 2.0. Les résultats de cette étude sont les suivants : 1) le comportement des consommateurs envers le mix marketing a une influence positive et significative avec une valeur de relation de 55,899 > 1,96. 2) Le comportement des consommateurs envers les décisions d'achat a une influence positive et significative avec une valeur de relation de 2,850 > 1,96. 3) Le mix marketing sur les décisions d'achat a une valeur d'influence positive et significative avec une valeur de relation de 13,764 > 1,96. 4) Les résultats de l'analyse des voies d'influence indirectes entre le comportement des consommateurs et les décisions d'achat, médiées par le mix marketing, sont de 13,554 > 1,96 avec un niveau de signification de 5 %, prouvant que le mix marketing a un effet significatif dans la médiation de la relation entre le comportement des consommateurs et les décisions d'achat.