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Un modèle de lissage exponentiel (ESM) du choix de marque est présenté, possédant une structure mathématique très similaire à celle du modèle d'apprentissage linéaire (LLM) du choix de marque. Alors que le LLM repose sur un apprentissage adaptatif (retour d'information sur l'événement d'achat) par le consommateur, l'ESM est essentiellement un modèle de prévision, c'est-à-dire qu'une prévision de la probabilité de choix de marque du consommateur pour la prochaine occasion d'achat est obtenue à partir de son historique d'achats précédent en pondérant davantage les informations récentes.
Srinivasan et al. (Mer,) ont étudié cette question.