Le différentiel de puissance douce : Communication en réseau et communication de masse dans la diplomatie publique

Résumé Cette étude postule que les ONG de plaidoyer créent avec succès une puissance douce en utilisant une diplomatie publique relationnelle et centrée sur le réseau. Les États-Unis, en revanche, peinent à exercer leur puissance douce et continuent d'appliquer une approche obsolète, axée sur l'information et les médias, à leurs efforts de diplomatie publique. Cet article suggère qu'une stratégie de diplomatie publique qui s'adapte aux dynamiques du contexte international sera la plus efficace pour atteindre ses objectifs tactiques. La première section met en évidence les changements dans l'arène internationale depuis la fin de la guerre froide et leur impact correspondant sur les dynamiques de communication. La deuxième section définit les caractéristiques critiques qui définissent la communication de masse et l'approche de communication en réseau. La troisième examine des applications spécifiques des deux approches de communication, s'appuyant sur des exemples de la diplomatie publique post-'11/9' des États-Unis dans le monde arabe et ceux des ONG de plaidoyer. Le document conclut sur les implications des différences entre exercer et créer une puissance douce pour les acteurs étatiques.