Vous voulez en savoir plus sur le vapotage ? Modèles d'exposition aux messages, recherche et partage d'informations sur les e-cigarettes à travers les plateformes médiatiques

CONTEXTE : La sensibilisation et l'utilisation des cigarettes électroniques ont rapidement augmenté aux États-Unis récemment, en parallèle avec l'augmentation du marketing des produits. En utilisant les réponses à une enquête populationnelle auprès des adultes américains, nous avons analysé les modèles démographiques d'exposition, de recherche et de partage d'informations liées aux e-cigarettes sur les plateformes médiatiques. MÉTHODES : Une enquête en ligne auprès de 17 522 adultes américains a été réalisée en 2013. L'échantillon représentatif à l'échelle nationale a été tiré du KnowledgePanel de GfK Group ainsi que d'un recrutement hors panel. Des modèles logit à effets fixes ont été appliqués pour analyser les relations entre l'exposition, la recherche et le partage d'informations liées aux e-cigarettes et les caractéristiques démographiques, l'utilisation des e-cigarettes et du tabac, ainsi que les comportements médiatiques. RÉSULTATS : Un niveau élevé de sensibilisation aux e-cigarettes a été indiqué (86 % conscients ; 47 % en ont entendu parler par les canaux médiatiques). L'exposition à des informations liées aux e-cigarettes était associée à l'utilisation du tabac, à l'âge, au sexe, à un niveau d'éducation plus élevé, à l'utilisation des médias sociaux et au temps passé en ligne. Bien que des proportions relativement faibles de l'échantillon aient recherché (∼5 %) ou partagé (∼2 %) des informations sur les e-cigarettes, nos analyses ont indiqué des modèles démographiques pour ces comportements. Le sexe, un revenu élevé et l'utilisation des médias sociaux étaient associés à la recherche d'informations sur les e-cigarettes ; les personnes lesbiennes, gays et bisexuelles et ayant moins d'éducation étaient associées au partage. L'utilisation actuelle de tabac, l'âge, le fait d'être hispanique et le temps passé en ligne étaient associés à la fois à la recherche et au partage. CONCLUSIONS : Les adultes américains sont largement exposés au marketing des e-cigarettes à travers les médias ; ce marketing peut cibler différemment des groupes démographiques spécifiques. Des recherches supplémentaires devraient examiner longitudinalement comment l'exposition, la recherche et le partage d'informations sur les e-cigarettes sont liés à l'utilisation ultérieure des e-cigarettes et/ou du tabac combustible.