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La publicité dans le domaine du voyage et du tourisme est essentielle pour développer des associations positives afin d'attirer la fréquentation des visiteurs et de construire un tourisme durable après la pandémie. Une partie importante d'un message publicitaire est délivrée par la voix et d'autres aspects de l'audio, par exemple, la musique. Cependant, l'impact des caractéristiques audio sur les téléspectateurs des publicités de voyage et de tourisme reste inexploré dans la recherche. Cette étude met en œuvre des analyses audio avancées pour tester comment diverses caractéristiques influencent les téléspectateurs. Les résultats montrent que la qualité de la voix est importante pour développer un affect positif ; les téléspectateurs de la publicité préfèrent des locuteurs ayant des voix plus douces (une intensité moyenne plus faible) qui possèdent un niveau de clarté supérieur (un rapport harmoniques/bruit plus élevé). Cela peut être expliqué par la voie heuristique du modèle heuristique-systématique. Le tempo de la musique s'est avéré important pour stimuler des réactions face aux publicités, une musique plus rapide étant associée à un niveau d'affect positif plus élevé. L'article conclut avec des implications pratiques et théoriques, des limitations et des suggestions pour de futures recherches.
Stuart J. Barnes (Mon,) a étudié cette question.