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La publicité et la recherche et développement (R&D) sont deux moteurs pour les entreprises afin d'obtenir de la compétitivité et d'améliorer les profits. Cette étude développe un système d'équations pour examiner les relations globales entre la R&D, la publicité et la performance financière selon la taille des entreprises. Des données provenant d'entreprises cotées coréennes ont été utilisées entre 2012 et 2016. Tout d'abord, nos résultats montrent que la R&D et la publicité sont complémentaires en Corée du Sud. Deuxièmement, pour les grandes entreprises, la publicité est positivement et significativement associée à la performance financière, et les dépenses de R&D n'ont pas d'influence significative. Enfin, les dépenses de R&D et de publicité ont un impact négatif sur la performance financière des petites entreprises. Une analyse supplémentaire est réalisée pour examiner la durée de la R&D et de la publicité. Nos résultats provenant d'entreprises cotées coréennes contiennent d'importantes implications tant pour le milieu académique que pour les praticiens.
Xu et al. (Mercredi,) ont étudié cette question.