La campagne de marketing de cigarettes Camel No. 9 ciblait les jeunes adolescentes

CONTEXTE : L'accord de règlement majeur de 1998 (MSA) a restreint les pratiques publicitaires de l'industrie du tabac visant les adolescents. OBJECTIF : Évaluer si les campagnes publicitaires de cigarettes menées après le MSA continuent d'influencer le tabagisme chez les adolescents. DESIGN, CONTEXTE ET PARTICIPANTS : Les participants étaient une cohorte longitudinale nationale de 1036 adolescents (âge de base : 10-13 ans) inscrits dans une étude sur le parentage. Entre 2003 et 2008, 5 entretiens téléphoniques successifs ont été réalisés, y compris le rapport du participant sur la marque de sa publicité de cigarette « préférée ». Le cinquième entretien a été réalisé après le début de la campagne publicitaire innovante « Camel No. 9 » de RJ Reynolds en 2007. Le résultat du tabagisme a été rapporté lors de la cinquième enquête. RÉSULTATS : Le taux de réponse à travers la cinquième enquête était de 71,8 %. Les adolescents qui ont rapporté une publicité de cigarette préférée à la base (âge moyen : 11,7 ans) avaient 50 % plus de chances d'avoir fumé d'ici le cinquième entretien (rapport de cotes ajusté : 1,5 intervalle de confiance à 95 % : 1,0-2,3). Pour les garçons, la proportion ayant une publicité préférée est restée stable à travers les 5 enquêtes, tout comme pour les filles au cours des 4 premières enquêtes. Cependant, après le début de la campagne publicitaire Camel No. 9, la proportion de filles ayant rapporté une publicité préférée a augmenté de 10 points de pourcentage, atteignant 44 %. La marque Camel représentait presque entièrement cette augmentation, et la proportion de chaque sexe ayant nommé la marque Marlboro est restée relativement stable. CONCLUSIONS : Après le MSA, les adolescents ont continué à être réceptifs à la publicité pour les cigarettes, et ceux qui l'étaient avaient plus de chances de commencer à fumer. La publicité récente de RJ Reynolds pourrait cibler efficacement les adolescentes.