Marketing entrepreneurial : une analyse bibliométrique de la deuxième décennie du XXIe siècle et agenda futur

Objectif L'objectif de cet article est d'identifier l'état de l'art sur les publications liées au « Marketing des affaires » au cours des 10 dernières années (2010–2020) et disponibles dans la base de données SCOPUS. Conception/méthodologie/approche Dans cette recherche, une étude bibliométrique sur le marketing entrepreneurial (ME) a été réalisée. Les articles ont été sélectionnés dans la base de données SCOPUS et datent du 1er janvier 2010 au 11 juillet 2020. Résultats Au total, 124 articles sur le domaine de la gestion des affaires ont été identifiés, rédigés en anglais. Grâce à la systématisation de ces articles, il a été constaté que la majorité des publications et des citations concernant le ME proviennent de l'année 2020 (378 articles), respectivement, avec 17 citations. Le Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship a été le plus publié sur le sujet et a obtenu le plus grand nombre de citations au cours des 10 dernières années. Les auteurs ayant obtenu le plus grand nombre de citations étaient : Jones et Rowley (2011b) avec 101 citations et Mort et al. (2012) avec 71 citations. Il a également été possible d'identifier quatre clusters : « orientation entrepreneuriale » ; « stratégie client » ; « orientation marché » et « entrepreneuriat et marketing innovants ». Implications pratiques Cet article renforce la cohérence et la structure scientifique de la littérature actuelle. La systématisation des concepts que nous présentons peut être utilisée par les managers pour définir des stratégies et des politiques dans la planification du ME. Originalité/valeur Cette recherche met un accent particulier sur les publications des 10 dernières années, liées au domaine de la gestion et centrées sur le terme « Marketing Entrepreneurial », visant à identifier les tendances de publication. Une autre innovation de cette recherche est l'utilisation d'une seule base de données, dans le cas de SCOPUS. De plus, les auteurs révèlent également un agenda actualisé avec de futures lignes de recherche en ME, qui servira de point de départ pour préparer d'autres études dans ce domaine.