Aborder le gaspillage alimentaire avec une approche socio-culturelle du marketing social

Objectif Cet article vise à élucider le potentiel d'une approche socio-culturelle du marketing social. En s'appuyant sur une compréhension théorique des pratiques du changement, l'article discute de la manière dont une approche socio-culturelle peut éclairer le marketing social et améliorer les possibilités du domaine pour aborder des problèmes complexes et multifacettes qui nécessitent des changements au-delà de l'individu. Conception/méthodologie/approche Bien que l'article soit de nature conceptuelle, il utilise un exemple illustratif de gaspillage alimentaire comme base d'une enquête sur ce que signifie une approche socio-culturelle, ancrée dans une compréhension théorique des pratiques du changement, pour le marketing social. Résultats L'article est de nature conceptuelle mais souligne de nouvelles opportunités pour le marketing social liées à une approche socio-culturelle mettant en avant les changements de pratiques. L'article introduit les rôles potentiels que les marketers sociaux peuvent adopter pour initier et soutenir des changements de pratiques dans le contexte du gaspillage alimentaire. Implications pratiques L'article souligne l'importance de se concentrer sur la socio-culture et les pratiques connexes au problème en question, tant lors de la recherche d'insights que lors du développement des moyens pour y remédier. Originalité/valeur En intégrant une compréhension théorique des pratiques du changement, la littérature sur le marketing social et le gaspillage alimentaire, cet article offre de nouvelles perspectives sur le potentiel de l'adoption d'une approche socio-culturelle du marketing social. L'article discute d'une approche socio-culturelle du marketing social dans son contexte, en soulignant les rôles que les marketers sociaux peuvent jouer dans les changements de pratiques.