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Les consommateurs masculins et féminins diffèrent en termes de prise de décision. Cela est également vrai pour les consommateurs inexpérimentés et expérimentés. Bien que la recherche existante délimite des études centrées sur les interrelations entre la facilité d'utilisation perçue (PEU), le plaisir perçu (PE), l'utilité perçue (PU), l'attitude à utiliser les médias sociaux (ATUSM) et les intentions comportementales des utilisateurs, il existe encore un manque de recherche empirique sur le genre et l'expérience préalable en tant que deux modérateurs potentiels. Avec cette reconnaissance, notre étude examine le genre et l'expérience préalable comme modérateurs des effets de la PEU, du PE et du PU sur l'ATUSM. Notre étude examine également l'ATUSM comme médiateur complet des impacts de la PEU, du PE et du PU sur les intentions des utilisateurs d'assister à des festivals (IAF). Les données proviennent d'étudiants du Programme de bourses du gouvernement coréen. Les résultats issus du modèle d'équations structurelles révèlent que l'influence positive du PE sur l'ATUSM est plus forte chez les utilisatrices. Comme prévu, l'impact positif du PU sur l'ATUSM est plus fort chez les utilisateurs masculins. Comme hypothéisé, l'expérience préalable renforce les effets positifs du PE et du PU sur l'ATUSM. Les résultats révèlent en outre que l'ATUSM médie complètement les effets du PE et du PU sur l'IAF. Sur la base des résultats susmentionnés, les implications théoriques sont discutées et des implications managériales pour renforcer la durabilité des entreprises sont proposées.
Kim et al. (Sun,) ont étudié cette question.