Détournement de culture : la déconnexion entre la culture des lieux et les marques de lieux

Cet article soutient que la compréhension dominante de la culture dans le branding des lieux est inadéquate et conduit à une déconnexion entre la culture locale et la marque du lieu. L'article discute des tensions significatives résultant d'une simplification évidente de la relation entre les marques de lieux et la culture. Cette relation est reconstruite à travers une réévaluation de sa complexité et de sa réciprocité. L'article propose une appréciation affinée du rôle des marques de lieux dans la production de culture ainsi que de la nature culturelle des marques de lieux et explore les implications d'une telle pensée. Des synergies se trouvent dans la clarification de la formation et de la fonction des marques de lieux en tant que phénomènes culturels, et, en particulier, dans la compréhension du lien que la culture établit entre les locaux, leur lieu et sa marque. La prise en compte simultanée de la culture dans, pour et du lieu ainsi que des aspects analytiques, stratégiques et participatifs liés au branding des lieux sont soulignés comme résolutions aux tensions évidentes.