Utilisation des techniques de marketing social communautaire pour améliorer la réglementation environnementale

Cet article explore comment la réglementation environnementale peut être améliorée grâce à l'utilisation de techniques de marketing social communautaire. Bien que la réglementation soit un outil important de la politique de durabilité, elle fonctionne sur une gamme limitée de « déclencheurs » comportementaux. Elle se concentre sur la peur de la pénalité ou les désirs de conformité, mais le comportement individuel est également influencé par des croyances et des valeurs, ainsi que par des opportunités perçues pour une plus grande satisfaction. Il est soutenu que des lois environnementales plus efficaces peuvent être réalisées en utilisant des stratégies qui intègrent la réglementation avec le marketing social communautaire. Des études de cas où des techniques de marketing social communautaire ont été utilisées avec succès sont examinées, et des méthodes pour utiliser des outils de marketing social communautaire afin de soutenir la réglementation environnementale sont proposées.