본 논문은 2022년부터 2024년까지 한국미디어패널조사의 개인 설문 패널 데이터 중 인구 통계(성별, 나이, 직업, 결혼, 소득), 온라인 활동(정보검색, 쇼핑 빈도), 전자상거래(국내 온라인 쇼핑몰 이용 빈도, 인터넷 뱅킹, 모바일 송금, 모바일 페이), 제품구매 형태(신상품, 독특한 상품, 브랜드, 유행에 민감, 평판, 상품검색)로 재분류하여 해외직접구매에 영향을 미치는 결정 요인을 서수 로지스틱 회귀 모델인 부분비례오즈 모델로 분석하였다. 모든 모델에서 인터넷 뱅킹, 모바일 송금, 모바일 페이, 쇼핑 빈도가 해외직접구매에 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 모델1은 독특한 상품, 유행에 민감, 상품 검색이 해외직접구매를 증가시키는 반면에 나이, 가성비는 감소시키는 저해 요인이다. 특히 초기에는 나이가 많을수록 해외직접구매를 이용할 가능성이 감소하지만, 심화 단계의 이용자는 자주 이용할 잠재력이 있는 것으로 나타났다. 모델2는 모델1처럼 초기에는 나이가 많아질수록 해외직접구매가 감소하지만, 심화 단계에서는 오히려 증가하고, 유행에 민감할수록 증가하는 것으로 나타났다. 모델3은 독특한 상품과 브랜드 선호가 해외직접구매를 증가시키는데, 상품 검색은 감소시키는 저해 요인이다. 특히, 국내 온라인 쇼핑몰 이용 경험이 심화 단계의 자주 이용자로 전환시키는 결정적인 역할을 하는 것으로 분석되었다.
Eun-Hee Jeong (2026) studied this question.