Comme l'ont montré des études précédentes, une association entre les options choisies et non choisies peut se former dans notre mémoire pendant le processus de délibération. Cette association influence non seulement notre perception de la valeur de l'option choisie, mais aussi la valeur inférée des options non choisies. Bien que de nombreuses études aient exploré la généralisation des valeurs apprises des options choisies, peu ont examiné comment les valeurs inférées des options non choisies se propagent. Cette étude comble le fossé entre la mémoire associative et la prise de décision en examinant comment penser aux alternatives façonne la propagation de la valeur inférée des options non choisies. Elle démontre que la valeur perçue des options non choisies acquiert une valeur inverse basée sur le résultat associé aux options apprises et peut se généraliser à des options similaires mais nouvelles.
Zimeng Wang (Sat,) a étudié cette question.