市場志向とデジタルマーケティングが競争優位を通じて中小企業のパフォーマンスに与える影響

この研究は、中小企業（SME）のパフォーマンスに対する市場志向とデジタルマーケティングの影響を分析し、競争優位性がその関係を強化する要因としての役割を考慮しています。この研究は、タンゲラン県に位置する中小企業を対象に、140人のビジネス関係者を主要な回答者として実施されました。結果は、市場志向が競争優位にポジティブな影響を与え、デジタルマーケティングも競争優位に対してポジティブな影響を持つことを示しています。さらに、市場志向は中小企業のパフォーマンスにポジティブな影響を与え、デジタルマーケティングは中小企業のパフォーマンスにもポジティブな効果を持ちます。競争優位は、市場志向が中小企業のパフォーマンスに与える影響を媒介することができます。加えて、競争優位はデジタルマーケティングが中小企業のパフォーマンスに与える影響を媒介することもできます。したがって、本研究で検討されたすべての関係は、初期の仮定と一致した結果を示し、ポジティブな影響を与えています。