Der Einfluss von digitalem Marketing auf Wettbewerbsvorteile und die Leistung von Mikro-, kleinen und mittleren Unternehmen

Diese Studie hatte zum Ziel, den Einfluss von digitalem Marketing auf Wettbewerbsvorteile und die Leistung von KMUs zu bestimmen. Die Forschung verwendete eine quantitative Methode unter Verwendung von SPSS und SEM (Strukturgleichungsmodell) als Analysetools mit dem Lisrel-Programm. Die Analyseergebnisse zeigen, dass digitales Marketing einen positiven und signifikanten Einfluss auf Wettbewerbsvorteile hat, dass digitales Marketing die Leistung von KMUs signifikant positiv beeinflusst, dass Wettbewerbsvorteile die Leistung von KMUs signifikant positiv beeinflussen und dass digitales Marketing die Leistung von KMUs positiv über Wettbewerbsvorteile beeinflusst.