消費者行動における聖なるものと世俗的なもの：オデュッセイの神義論

現代社会で働いている二つのプロセスは、宗教の世俗化と世俗の聖化である。消費者行動はこれらのプロセスを形成し、反映する。多くの人にとって、消費は聖なるものを体験するための手段となっている。本記事では、消費の儀礼的基盤を探求し、消費者行動に内在する聖なるものの特性と現れについて説明する。同様に、消費者が経験の側面を聖化および世俗化するプロセスも説明される。本記事の洞察を導く自然主義的探求アプローチは、消費者研究における早すぎる焦点の狭まりに対する是正策として提唱される。著作権 1989年 シカゴ大学。