購入意図の予測因子としての企業の社会的提唱（CSA）の実行可能性のテスト

この研究の目的は、消費者の購入意図の予測因子としての企業の社会的提唱（CSA）の新たな概念を探求することです。CSAは広報機能として概念化されており、本研究の目的は、これが組織の広報活動における底線的な財務結果の測定可能かつ実行可能な指標として機能するかどうかを判断することです。実験的調査デザインを用いて、この研究ではCSAが同性愛者婚という社会政治的問題に対する消費者の購入意図に重要な影響を及ぼすことを発見しました。結果は、今後の研究が企業コミュニケーションのこの領域を探求し続けるべきであることを示しています。