エコラベルが消費者行動に及ぼす影響 - 洗濯機に関する選択型分析の結果

概要 エコラベルは、環境製品における情報の非対称性による市場の失敗を克服するための重要なツールです。以前の研究ではラベリングの重要性について議論されてきましたが、本稿では家庭用電化製品に対するエコラベルの消費者行動への影響に関する実証データを提供します。2004年春にスイスで実施された合計151件の選択基盤のコンジョイントインタビューの結果を報告します。選択基盤のコンジョイント分析（離散選択とも呼ばれる）は、消費者にとってのさまざまな製品属性の相対的重要性を明らかにするために適用されました。私たちの調査で選ばれた製品カテゴリである洗濯機にはEUエネルギーラベルを使用し、消費者の購買決定におけるこのエコラベルの他の製品特徴（ブランド名など）に対する相対的重要性を調査します。持続可能なマーケティングと政策の結論を引き出します。Copyright © 2006 John Wiley & Sons, Ltd and ERP Environment.