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この研究は、マーケティング戦略の設計における情報処理の有用性を示しています。情報処理理論に基づく2つの戦略が、悪影響を及ぼす噂に対抗するのに効果的であることが示されています。噂を直接反論する伝統的な理論的および直感的戦略は効果がないことが分かりました。
Tyboutら（Sun）はこの問題を研究しました。
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