自己概念とイメージの一致：いくつかの研究と管理的含意

マーケティングにおける関連性にもかかわらず、自己概念は他の心理的概念によって影が薄くなっています。しかし、自己概念は重要であり、消費者行動の研究に関連しています。なぜなら、消費者が行う多くの購買は、個人が自分自身について持っているイメージに直接影響されるからです。自己概念の形成プロセスに関しては、基本的な問いがあります。自己概念の中にはいくつかの異なる特性があり、一度自己概念が確立されると、これらは個人の行動や、客観的、主観的、社会的、理想的な自己との関係に影響を与えます。マーケターにとって、自己概念と自己イメージを理解することは、より効果的なマーケティングプログラムを開発する手段を提供します。一貫性と一致も、自己概念、個人のイメージ、そして最終的な購買行動との関係を確立する上で重要な役割を果たします。他の要因もこのプロセスに関与し、特定の状況ではそれらの重要性に関する誤解が非効果的なマーケティング活動を引き起こすことがあります。自己概念に影響を与える関連要因を慎重に研究し分析することで、より効果的な市場戦略的計画を作成できます。本論文は自己概念のマーケティング適用性に関連するさまざまな問題を検討し、研究と市場戦略的計画に関するその含意について議論します。