セレブリティ・エンドーサーの選定：実務者の視点

要約 いくつかの学者は、実験的方法を用いて消費者サンプルで効果的なセレブリティ・エンドーサーの特性を調査してきましたが、セレブリティの選定を担当する実務者の視点を探求した研究は Miciak と Shanklin (1994) によるものが唯一です。本論文では、英国の広告代理店のマネージャーがエンドーサーを選ぶ際に重要視するセレブリティの特性について、商品タイプに応じたこれらの要素の重要性を調査します。この研究結果は、マネージャーがセレブリティ・エンドーサーを選ぶ際にさまざまな基準を考慮することを示しており、基準の重要性は商品タイプによって異なることを示しています。