ソーシャルメディアショッピングの新しいルール：アメリカのZ世代とX世代の市場メイヴンの個性の違い

要旨 本研究は、1997年から2012年頃に生まれたZ世代の若年層と、1965年から1980年に生まれたX世代の親の間の市場メイヴン主義の違いを比較します。性格特性、購買習慣、ソーシャルメディアでの行動に関するフィールドスタディを使用しました。世代コホート理論に基づき、世代間およびメイヴンと非メイヴンの比較を行いました。価値意識、市場インターフェース、ステータス消費、一意性への欲求、社会的成果の意思決定に関連するメイヴンと非メイヴンの違いが見つかりました。また、ステータス消費および社会的成果の意思決定に関して、GenZとGenXのメイヴン間にも有意な違いが見られました。さらに、製品カテゴリーやプラットフォームによるソーシャルメディアの関与も分析し、管理上の示唆を提案します。