あなたの物語を教えてください：住民の（場所）ストーリーを通じた目的地のブランディング

目的地のブランディングはしばしば目的地の内部ステークホルダーを見落とすという懸念があり、場合によっては住民が場所に付ける意味や感情を反映しないブランドアイデンティティを生じることがあります。その結果、学者たちは住民の場所に対する感覚を認識し、表現し、具体化できるような、より参加型の目的地ブランディングアプローチを提唱しています。本論文はこれらの議論を統合し、住民の場所に関するストーリーを取り入れることでそのようなアプローチが実現できることを示します。ストーリーテリングを通じて、住民は目的地ブランドアイデンティティの基盤である場所のアイデンティティのさまざまな側面を構築します。したがって、本論文の目的は、目的地ブランディングにおけるストーリーテリングの役割、構成要素、及び影響を調査することにあります。特に、誰のストーリーが語られるべきか、これらのストーリーがどのように伝えられるべきかを探究します。その結果、住民の場所に関するストーリーを目的地ブランディングプロセスにおける真の参加行為として利用する参加型の目的地ブランディングアプローチが提示されます。最後に、今後の研究のためのアジェンダが提案され、目的地マーケティング実務に対する実践的な含意が議論されます。