ワイン産業におけるソーシャルメディア戦略と企業ブランドの可視性

目的 - 本論文の目的は、イタリアの主要なワイナリーをケーススタディとして活用し、ワイン産業で採用されているウェブマーケティングの行動モデルを特定し、議論することです。オンラインブランドの可視性とイメージに対するウェブマーケティング戦略の影響を評価する新しい方法論を提案することを目的としています。 デザイン/方法論/アプローチ - 本論文は、文献レビューとケーススタディアプローチに基づいています。本研究では、ビジネスの規模、ビジネス管理、企業ブランドの評判、競争戦略、マーケティング志向、マーケティング予算の6つの戦略プロファイルを考慮して選定した6つの主要なイタリアのワイナリーをケーススタディとして使用しています。 発見 - 提案された構造化された方法論は、マーケティング計画に実施できる新しい重要な要素を強調します。研究結果は、ビジネスの戦略的方向性、デジタルマーケティング戦略、ソーシャルメディア戦術を統合した概念的な三次元アプローチを提案します。また、ビジネスの戦略的目標に対する影響を測定するための特定の評価基準も含まれています。 研究の制限/意味 - 適用された研究アプローチは、他のビジネスタイポロジーやワイン生産国に拡張し、結果の一般化を可能にするべきです。さらに、結果の信頼性を確認するためにモニタリング期間を延長する必要があります。 独自性/価値 - 適用された方法論はより広範に採用でき、イタリアのワイン産業の他の部分や、中小企業が支配するワインセクターの部分に拡張できる経営上の含意を強調しています。