Estratégias de mídia social e visibilidade da marca corporativa na indústria do vinho

Objetivo – O objetivo deste artigo é identificar e discutir os modelos de comportamento de web-marketing adotados na indústria do vinho usando como estudos de caso várias renomadas vinícolas italianas. Visa propor uma nova metodologia para avaliar o impacto das estratégias de web marketing na visibilidade e imagem da marca online. Design/metodologia/abordagem – O artigo é baseado em revisão da literatura e abordagem de estudo de caso. O estudo utiliza seis renomadas vinícolas italianas como estudos de caso, selecionadas levando em consideração seis perfis estratégicos: porte da empresa, gestão empresarial, reputação da marca corporativa, estratégia competitiva, orientação de marketing e orçamento de marketing. Resultados – A metodologia estruturada proposta destaca novos elementos-chave que poderiam ser implementados em um plano de marketing. Os resultados da pesquisa propõem uma abordagem conceitual tridimensional que integra a orientação estratégica de uma empresa com sua estratégia de marketing digital e suas táticas de mídia social. Também inclui critérios de avaliação específicos para medir o impacto nos objetivos estratégicos da empresa. Limitações/implicações da pesquisa – A abordagem de pesquisa aplicada deve ser estendida a outras tipologias empresariais e países produtores de vinho para permitir a generalização dos resultados. Além disso, o período de monitoramento deve ser ampliado para confirmar a confiabilidade dos resultados. Originalidade/valor – A metodologia aplicada pode ser adotada de forma mais ampla e sublinha implicações gerenciais que podem ser estendidas ao restante da indústria do vinho italiana, bem como às partes do setor de vinho dominadas pela presença de PMEs.