アジェンダ設定と政治広告：ニュースアジェンダの起源

メディアのアジェンダを形成する潜在的なソースの数は多岐にわたり、政府や民間部門の外部ソースから個々のジャーナリストの特異性まで様々です。本研究では、メディア間アジェンダ設定に焦点を当てています。異なるニュース組織のニュースアジェンダがお互いに及ぼす影響に関して一般的に定義されるメディア間アジェンダ設定の概念は、マスメディアコミュニケーションのもう一つの重要な要素である広告を含むように拡張されます。広告アジェンダは時折、公共アジェンダに対する影響として検討され、基本的なアジェンダ設定仮説の代替テストとなります。しかしここでは、政治候補者がそのテレビ政治コマーシャルを通じて確立した広告アジェンダがメディアのアジェンダを設定するプロセスモデルに追加され、誰がメディアのアジェンダを設定するのかという質問に一層十分に答えます。本研究は、1990年テキサス州知事選挙キャンペーン中の問題アジェンダの影響方向またはメディア間収束を検証しています。新聞報道、テレビ報道、政治広告の問題アジェンダを決定するために内容分析が利用されました。クロスラグ分析により、発見は、時点1での新聞アジェンダと時点2でのテレビアジェンダとの間に強い相関関係（+0.734）があることを示しています。テレビニュースアジェンダに対する第二の影響も特定されました：テレビ放送された政治広告（+0.524）。結果は、時点1での政治広告アジェンダと時点2での新聞アジェンダとの間に強い相関関係（+0.638）があることも示しています。