디지털 기술의 광범위한 사용과 함께 인도에서 의류 마케팅에 상당한 변화가 있었습니다. 전자 입소문(eWOM), 소셜 미디어의 영향, 콘텐츠 마케팅 전략 및 온라인 쇼핑의 편리함은 고객 행동을 형성하는 주요 요인입니다. 이 네 가지 요인이 사람들의 의류 구매에 미치는 영향을 파악하기 위해 이 연구는 정량적 연구 전략을 사용했습니다. 전통적인 설문지를 이용하여 384명의 개인으로부터 데이터를 수집했습니다. 신뢰성, 상관관계 및 회귀 분석을 포함한 우리의 분석은 SPSS 24를 사용하여 수행되었습니다. 연구 결과에 따르면, 콘텐츠 마케팅, 전자 입소문(eWOM), 온라인 쇼핑의 용이성은 소비자의 구매 결정에 가장 큰 영향을 미치며, 그 다음이 소셜 미디어 마케팅입니다. 연구 결과는 사용자 경험, 매력적인 스토리텔링 및 사용자 생성 콘텐츠를 우선시하는 플랫폼이 기업에 더 나은 성과를 내는 경향이 있음을 보여줍니다. 자극-유기체-반응(S-O-R) 패러다임에 따라 잘 설계된 디지털 마케팅 자극은 사람들의 인식을 바꾸고 구매를 유도하는 이중 역할을 합니다. 이 연구는 의류 제조업체들이 디지털 전략을 강화할 수 있는 중요한 통찰을 제공하면서, 연결의 질이 아닌 양으로 디지털 마케팅의 성공을 측정해야 함을 강조합니다.
프리얀카 가우리(Sun,)는 이 질문을 연구했습니다.