중국 전자상거래와 농촌 활성화 영향 요인 간의 상호작용 관계에 관한 연구

초록 전자상거래는 농촌 활성화의 핵심 동인이 되었으며, 농촌 활성화의 내재적 수요가 전자상거래 발전에 새로운 모멘텀을 제공하였다. 본 연구는 2013년부터 2023년까지 중국 30개 성급 행정지역의 패널 데이터를 바탕으로 결합 조정 모델, 장애요인 모델(장애 요인 식별), 패널 고정 효과 모델(외부 구동 요인 결정)을 활용하여 전자상거래와 농촌 활성화 간의 시공간 진화 패턴 및 상호작용 영향 요인을 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다: (1) 연구 기간 동안 중국 전자상거래와 농촌 활성화 간 결합 조정 정도는 전반적으로 저성장 추세를 보였으며, 지역 간 차이가 컸다. (2) 불충분한 인터넷 인프라와 상대적으로 낮은 생활 수준이 두 시스템의 조정 발전을 제한하는 주요 제약 요인이었다. (3) 외부 요인 측면에서는 높은 경제 및 금융 발전 수준이 국가 및 지역 전반에서 조정도 향상을 유의하게 촉진하였다. 그러나 재정 지원, 세부담, 사회적 소비 및 인구 밀도의 영향은 지역별로 이질적인 양상을 보였다. 이에 인터넷 접근성 및 가구 소득 등 특정 결점을 해결하고 지역 간 격차에 대응하는 맞춤형 정책 설계가 필요하며, 플랫폼, 물류 제공자, 농촌 운영자 등 시장 주체별 차별화된 행동 지침을 제공해야 한다.