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저자들은 브랜드 이름의 의미가 광고 회상에 미치는 영향을 조사한 실험실 실험의 결과를 보고합니다. 연구 결과는 제품의 이점을 명시적으로 전달하는 브랜드 이름(예: PicturePerfect 텔레비전)이 비암시적 브랜드 이름(예: Emporium 텔레비전)과 비교할 때 광고된 이점 주장의 회상을 높인다는 것을 나타냅니다. 반대로, 암시적인 브랜드 이름은 제품 의미와 관련이 없는 광고된 이점 주장의 회상을 낮추는 것으로 나타났습니다(예: 우수한 음질). 저자들은 이러한 발견이 마케팅 전략과 브랜드 자산 구축 및 관리에 있어 의미 있는 브랜드 이름의 최적 사용에 대해 마케터에게 미치는 영향을 논의합니다.
Keller et al. (Thu,)은 이 질문을 연구했습니다.
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