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Os autores relatam os resultados de um experimento de laboratório que examina os efeitos do significado dos nomes de marca na recordação de publicidade. Os resultados indicam que um nome de marca que comunica explicitamente um benefício do produto (por exemplo, televisores PicturePerfect) leva a uma maior recordação de uma alegação de benefício anunciada que é consistente em significado com o nome da marca, em comparação com um nome de marca não sugestivo (por exemplo, televisores Emporium). Por outro lado, um nome de marca sugestivo leva a uma menor recordação de uma alegação de benefício anunciada posteriormente que é irrelevante em significado de produto (por exemplo, som superior) em comparação com um nome de marca não sugestivo. Os autores discutem as implicações desses achados para os profissionais de marketing em relação às estratégias de publicidade e ao uso ideal de nomes de marcas significativos na construção e gerenciamento do valor da marca.
Keller et al. (Qui,) estudaram essa questão.