Explorando el poder de las instituciones informales: ¿Cómo afecta la confianza social a la estrategia de greenwashing de las empresas?

Resumen El greenwashing corporativo impide gravemente el desarrollo sostenible global. A pesar de la discusión sobre los factores que influyen en la estrategia de greenwashing corporativo, el impacto de las instituciones informales, particularmente la confianza social, sigue siendo poco explorado. Basado en la teoría institucional y la perspectiva centrada en la atención, este estudio examina el efecto de la confianza social en la estrategia de greenwashing corporativo. Además, también explora los roles mediadores de la atención ambiental de los gerentes y la innovación abierta verde de las empresas, así como los roles moderadores de la regulación ambiental gubernamental y la competencia de mercado. Utilizando una muestra de 3,143 empresas altamente contaminantes listadas en el mercado A de China, los resultados muestran que la confianza social impacta negativamente en la estrategia de greenwashing corporativo. La atención ambiental de los gerentes y la innovación abierta verde de las empresas son los mediadores encadenados a través de los cuales la confianza social constriñe la estrategia de greenwashing de las empresas. Además, la regulación ambiental gubernamental refuerza el efecto de la confianza social en el greenwashing corporativo, mientras que la competencia de mercado debilita el efecto. Las conclusiones obtenidas proporcionan una orientación importante para frenar la estrategia de greenwashing corporativo y destacan el papel de la confianza social.