De Inimigo a Amigo: Explorando a Desestigmatização Liderada pelo Estado

Buscamos entender o processo distinto de desestigmatização de categorias liderado pelo estado, ampliando um fluxo emergente de pesquisa sobre desestigmatização de categorias que até agora se concentrou nos esforços de membros estigmatizados das categorias. Quando uma categoria entra em conflito com uma ideologia predominante, os atores internos podem enfrentar barreiras tão substanciais para a desestigmatização que o estado—geralmente motivado pelos benefícios pragmáticos do sucesso dessa categoria—deve assumir um papel proativo no esforço. Focando em um caso extremo, exploramos o renascimento da categoria de negócios privados na China por meio de um estudo de caso longitudinal. Desenvolvemos um modelo de processo fundamentado que destaca a interação entre o estado, os membros da categoria e o público como uma estrutura para entender esse tipo de processo de desestigmatização. Nosso modelo também aborda as dinâmicas que podem emergir dentro do estado quando o poder político é dividido entre proponentes e oponentes da categoria com posições ideológicas concorrentes. Nosso estudo destaca a necessidade de o estado equilibrar os esforços de desestigmatização com a manutenção da legitimidade, promovendo ajustes estratégicos iterativos com base no feedback local, na evolução da opinião pública e na competição intrastatal entre facções políticas. Nossas descobertas mostram que tais ajustes podem ser necessários mesmo em estados autoritários, que são tipicamente mais coercitivos. Além disso, descobrimos que os estados podem usar efetivamente estratégias de bastidores (por exemplo, leniência regulatória) e estratégias de apresentação (por exemplo, mudança legislativa) de maneiras complementares para avançar na desestigmatização enquanto salvaguardam a legitimidade do estado. Finalmente, mostramos que iniciar um esforço de desestigmatização de categoria enfatizando os valores pragmáticos da categoria (antes de defender uma reavaliação moral da categoria) pode mitigar o conflito ideológico e aumentar as chances de uma desestigmatização bem-sucedida.