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Vídeos em redes sociais podem promover a responsabilidade dos espectadores para resolver problemas sociais, como as mudanças climáticas. No entanto, nem todos os vídeos aspirantes têm sucesso em persuadir seus espectadores sobre os perigos envolvidos nas mudanças climáticas e sobre a necessidade de comportamentos pró-ambientais. Nosso estudo examinou atributos que poderiam explicar a persuasividade de um vídeo e focou nas características do apresentador do vídeo. Os vídeos sobre mudanças climáticas foram obtidos no YouTube juntamente com os comentários que eles geraram. Os apresentadores desses vídeos abordaram os efeitos negativos e os perigos das mudanças climáticas e o papel da atividade humana na resolução desses problemas. Dois atributos foram codificados manualmente para cada vídeo: o tipo de apresentador no vídeo – cientista, político ou celebridade, e seu estilo de apresentação: culpando, afirmando o problema ou sugerindo uma solução. Uma medida de persuasividade foi calculada a partir dos comentários dos YouTubers usando análise de sentimentos. Este cálculo forneceu um rótulo de polaridade – positivo, negativo ou neutro, para todos os comentários, para cada vídeo. Subconjuntos de 50 comentários por vídeo foram codificados manualmente para validar a análise computacional. Os resultados indicaram que um número predominante de comentários de polaridade positiva foi gerado por apresentadores de vídeo que eram cientistas. Vídeos que propuseram soluções potenciais para as mudanças climáticas geraram uma maioria de polaridade positiva. Apresentadores políticos e celebridades, assim como vídeos orientados à culpa, geraram um número maior de comentários de polaridade negativa. Esses achados iniciais implicam um potencial da análise de sentimentos dos comentários para elucidar quais atributos podem aumentar a persuasividade de um vídeo sobre seus espectadores. Essa visão pode melhorar a produção futura de vídeos e aumentar sua influência.
Aharonson et al. (Ter,) estudaram esta questão.
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